Кратко: эксперты Grand View Research, американской аналитической фирмы, прогнозируют, что основной прирост в ближайшее время обеспечат не традиционные digital-форматы, а инновационные каналы — с искусственным интеллектом, персональными данными, рекомендательными системами и прозрачной аналитикой. Речь о retail media, CTV, сотрудничестве с инфлюенсерами, цифровом наружном маркетинге и рекламных решениях на базе ИИ.
Однако ключевой вопрос — насколько эти направления уже развиваются в РФ. Актуальная статистика:
Retail media. Ведущий сектор по объему инвестиций. Согласно расчетам Data Insight, доходы Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» от рекламы к 2025 году достигнут 500–600 млрд рублей.
ИИ. Пока недостаточно данных. В начале прошлого года Яндекс анонсировал лишь 2 млрд рублей выручки от тестовых кампаний в чат-боте «Алиса AI».
CTV. Сейчас ниша скромная — 10–15 млрд (порядка 5% от телевизионной рекламы). В Штатах аналогичный показатель приближается к 60%. Однако с ростом популярности Smart TV платформы активно расширяют инвентарь: VK Видео, Wink, Kion, Rutube, ivi, Яндекс.
Инфлюенс-маркетинг. Динамика положительная. Исследование Kokoc Performance показывает, что в 2025 году бюджет на рекламу в Telegram Ads вырос вчетверо, в экосистеме VK — на 10%. Новые площадки набирают обороты: например, в «Максе» за первые шесть месяцев 2026 года объем размещений увеличился в 11 раз.
Не стоит утверждать, что российский сегмент копирует глобальный — разница в масштабах все еще значительна. Но очевидно, что практически все перспективные направления, которые развивают международные компании, демонстрируют активный рост и в нашей стране.
2026-07-23T14:59:58+00:00
