#disimon
В то время как FIFA приглашает блогеров на стадионы, компании тоже используют футбольную тематику для продвижения через контент-мейкеров
Unilever — владелец таких марок, как Dove, Rexona, Axe и других — развернул масштабную кампанию в рамках мирового первенства.
К проекту подключили порядка 50 ТЫСЯЧ контент-авторов и лидеров мнений по всей планете.
Это касается не только популярных медиа-персон, но и региональных инфлюенсеров. Суть проста: повысить упоминаемость продукции Unilever в соцсетях, видеороликах, публикациях и дискуссиях, связанных с чемпионатом.
Создатели контента производили съёмки с интеграцией продуктов, пользовались VIP-доступом на игры и посещали тематические зоны.
Проще говоря, Unilever предоставил полусотне тысяч авторов контент-поводы, связанные с футболом и одновременно с их товарами.
В корпорации уверены в эффективности этого метода.
Согласно информации, фокус Dove на работу с создателями контента за несколько лет помог бренду увеличить показатели примерно на % во всех направлениях.
Руководитель PR-направления Unilever отмечает, что для компании ценны не только цифры охвата, но и натуральные диалоги.
Потому что именно они остаются в памяти, особенно у молодых пользователей, что впоследствии сказывается на лояльности и продажах
2026-07-15T09:10:29+00:00
