Ключевой тезис: рынок вступил в фазу зрелости. Теперь компании ожидают чётких аргументов: какие цели помогает достичь канал, как интегрировать его в медиастратегию и как измерить ROI. Приоритетами становятся омниканальность, индивидуальный подход и комплексная коммуникационная модель.
Ирина Козлова (директор практик коммерс, перфоманс и программатик «Родной Речи») подчеркнула востребованность мультиформатных решений: «Платформы, объединяющие разные точки взаимодействия с аудиторией, сейчас в фокусе. Яндекс UrbanAds, например, позволяет синхронизировать офлайн- и in-app-активности — скажем, запустить кампанию одновременно на планшетах в Такси и в приложении Яндекс Маркета».
Григорий Богачёв (коммерческий директор Easy Commerce) выделил важность аналитической прозрачности: «Для перераспределения бюджетов из традиционных медиа в Retail Media необходимо демонстрировать его влияние на бизнес-показатели. Речь о долгосрочной ценности клиентов (LTV), измерении Brand Lift в e-com и унифицированных метриках охвата и brandformance».
Елизавета Сорокина (управляющий директор era / Group4Media) акцентировала гибкость канала: «Комбинируя форматы в рамках Retail Media, бренды увеличивают продажи до 60% за месяц. Это инструмент как для краткосрочных KPI, так и для формирования лояльности».
Александр Фомин (директор дивизиона Kokoc Marketplaces) обозначил критерий развития: «Метрики эффективности должны быть стандартизированы, а данные — консолидированы в единой системе».
Алексей Белугин (руководитель отдела Retail Media в MGCom) подтвердил зрелость направления: «Сегодня агентствам не нужно доказывать ценность Retail Media. Максимальная эффективность достигается, когда рекламодатель самостоятельно выбирает модель атрибуции».
2026-06-26T19:03:30+00:00
