Инфлюенс-маркетинг в России столкнулся с трудностями в 2026 году
Совместное исследование АБА и DIDENOK TEAM показало, что за шесть месяцев рекламные бюджеты на блогеров составили 25 млрд рублей, тогда как годом ранее — 24,5 млрд. Номинальный рост в 2% скрывает реальное снижение на 3–4% с учетом инфляции. Для контекста: в предыдущие периоды годовой прирост достигал 30–37%.
Отсутствие новых платформ для охвата аудитории, ограничения на действующих площадках и общая адаптация рынка вынуждают рекламодателей сокращать расходы.
Спад на зарубежных платформах:
— YouTube –7%;
— Telegram –12%;
— совокупные потери составили 1,4 млрд рублей;
— Instagram* –77%, где реклама практически исчезла, хотя нативный контент остался.
Причина известна: с сентября 2025 года законодательство запрещает рекламу на заблокированных ресурсах, что перенаправило 1,1 млрд рублей на отечественные площадки.
Российские сервисы демонстрируют рост:
— VK прибавил 47%, или 2,1 млрд рублей: доля увеличилась с 18,4% до 26,4%, что вывело его на второе место после YouTube;
— Мессенджер MAX показал 11-кратный рост, заняв 0,9% рынка.
Прогноз на 2026 год: общий объем рынка составит 51,5 млрд рублей, что всего на 3% выше прошлогоднего показателя.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.
2026-08-06T12:33:52+00:00
