Современная мода переживает трансформацию, где традиционные авторитеты уступают место цифровым платформам и пользовательскому контенту. На сессии «Кризис авторитета: кто теперь определяет тренды?» в рамках Саммита моды БРИКС+ эксперты обсудили эволюцию модных стандартов, влияние алгоритмов и сохранение роли классических институтов, таких как недели моды и глянцевые издания.
В дискуссии приняли участие Давид Фернандо Мартинес Луго, основатель фестиваля Cinettica (Мексика); Дженке Ахмед Тайи, стилист (Франция); Ольга Михайловская, автор Telegram-канала @frontfashion; Нана Аддо Тамакло, директор Недели моды в Аккре (Гана); Ксения Кудряшова, дизайнер бренда BITTE_RUHE; Анастасия Соломеина, стилист; Каролина Джованелли, главный редактор GQ Brazil (Бразилия); Мо Чен, директор департамента продвижения Китайской ассоциации моды.
Дженке Ахмед Тайи, известный стилист, работавший с Бейонсе, Yeezy, Наоми Кэмпбелл и другими звездами, подчеркнул, что поколение Z в развивающихся странах отдает предпочтение локальным брендам, отражающим их идентичность. «В Африке интерес к мировым гигантам угасает, а на первый план выходят собственные марки, передающие эмоции и культуру», — отметил он.
По мнению Дженке, международное сотрудничество, в том числе в рамках БРИКС+, способно укрепить взаимопонимание между культурами. «Мода — это мощный инструмент объединения, и БРИКС+ создает пространство для равноправного диалога, включая взаимодействие с Россией», — уверен эксперт.
Каролина Джованелли, главный редактор GQ Brazil, указала на ускорение распространения трендов благодаря социальным сетям, что приводит к появлению множества микротрендов и информационной перегрузке. По ее словам, выбор одежды все чаще связан с поиском социального одобрения, а не с личными предпочтениями. «Мода должна сохранять идентичность, и я верю, что журналы смогут помочь в этом», — подчеркнула она.
Ксения Кудряшова, создательница бренда BITTE_RUHE, согласилась, что традиционные инфлюенсеры теряют влияние, а алгоритмы быстро меняют правила игры. Она отметила, что эпоха масс-маркета и быстрой моды отучила потребителей ценить ручную работу. «Сегодня сложно найти квалифицированных мастеров, так как все стремятся стать дизайнерами, а не ремесленниками», — добавила Ксения.
Ольга Михайловская, автор Telegram-канала @frontfashion, назвала модных критиков «санитарами леса», подчеркнув их роль в разграничении подлинного новаторства и повторения. Она отметила, что глянцевые издания чаще демонстрируют эстетику, а не критику, в то время как тренды остаются коммерческим инструментом.
Нана Аддо Тамакло, директор Недели моды в Аккре, обратила внимание на трудности, с которыми сталкиваются африканские бренды в цифровой среде. «Алгоритмы не давали нам шанса: публикации не продвигались, африканская мода исчезала из сетей, несмотря на потенциал рынка в 130 миллиардов долларов», — поделилась она.
Мо Чен, представитель Китайской ассоциации моды, привела пример Китайской недели моды, где более 220 брендов демонстрируют свои коллекции. По ее мнению, несмотря на влияние алгоритмов, окончательный выбор делают сами люди, наблюдая за трендами в реальной жизни. «Платформы лишь предоставляют возможность показа, но тренды формируются в живом взаимодействии», — уверена эксперт.
Стилист Анастасия Соломеина подчеркнула важность самостоятельного выбора, не следуя алгоритмам. «В моей работе ключевую роль играет творческий подход, а не следование трендам. Источники вдохновения — архивы, кино и история, а не соцсети», — рассказала она.
Давид Фернандо Мартинес Луго, основатель фестиваля Cinettica, отметил, что алгоритмы и правила соцсетей меняются, поэтому важно сохранять независимость. «Умному человеку нет дела до алгоритмов. Соцсети можно использовать для воспитания вкуса, но главное — искренность и индивидуальность», — заключил он.
Участники дискуссии пришли к выводу, что цифровые технологии изменили механизм формирования трендов, но профессиональная экспертиза, человеческий выбор и локальная идентичность остаются важными для индустрии.
