Компания Heineken пришла к логичному выводу: жителям США было бы полезно «перевести» сложные футбольные термины, используемые на Чемпионате мира. Для них такие понятия, как «офсайд» или «повторное предупреждение», столь же непонятны, как для нас — измерение расстояния в дюймах и футах.
Специалисты бренда подобрали эквиваленты из бейсбола, баскетбола и NFL, после чего разместили специально созданные «словари» в публичных пространствах городов США.
Этот кейс служит яркой иллюстрацией эффективного использования культурных особенностей региона в маркетинговых коммуникациях.
2026-07-01T15:38:47+00:00
